用户参与:为什么它对SEO很重要和11种方法来改善它

大多数SEO专业人士都知道用户参与对他们成功的重要性。 如果没有搜索者访问我们的网站并以某种方式采取行动,我们在SERP中的位置可能会下降。 搜索引擎的主要目标包括为用户提供用户所需内容的最佳答案。 当Google确定您的网站没有削减芥末时 – 他们会在SERP中将其替换为能够为用户提供他们想要和需要的内容。 什么是用户参与? 在最基本的层面上,用户参与是指任何数字资产的访问者在该平台上采取行动的任何方式,而不是被动浏览或立即退出以找到更好的信息来源。 参与的类型 点击率(CTR) CTR提供进一步参与所需的入门级参与。 点击率需要最佳的SEO最佳实践才能显示在SERP的第一页上,并为搜索者提供他们正在寻找的内容和答案。 除了体面的内容外,您还需要关注鼓励用户点击进入您网站的内容标题和元描述的类型。 您可以在Google Search Console帐户中查看展示次数较多但点击次数较少的网页和关键字。 来自外部来源的行动 并非所有参与都发生在现场。事实上,最有价值的参与来自外部资源: 链接到您的内容。 为您的网站带来更多流量。 在可扩大覆盖面的平台上分享您的作品。 鼓励用户以不同的方式参与。 入境链接年复一年仍然是排名最高的SEO排名因素。这意味着有人阅读了您的内容,并认为它具有足够的权威性,可以将其用作他们撰写有关类似或相关主题的文章的来源。 虽然在社交媒体上分享不是直接影响SEO的排名因素,但它确实有助于为您的网站带来更多流量,并鼓励更多访问者,更多链接和更多转化。 共享,喜欢,评论和订阅是在不一定与您有关联的第三方网站上发生的用户参与版本 – 但可以使您的整体数字存在受益。 停留时间 在SEJ最近的一篇文章中,Duane Forrester潜入了所谓的停留时间。 根据Forrester的说法: “停留时间是指用户在点击SERP页面上的链接后,但在点击返回SERP结果之前花费的时间长度。” 停留时间是一种固有的衡量标准,可帮助搜索引擎确定搜索引擎提供的结果是否满足搜索者的需求。 搜索者将输入他们的查询,点击查看最高结果,并留在满足他们需求的网站上。 对于搜索引擎,它可以衡量它们的有效性。 Forrester指出,没有一种方法可以跟踪停留时间 – 仅搜索引擎就能做到这一点。但是,对于网站管理员和SEO专业人员而言,了解它可能会影响您的网站非常重要。 参与度量标准跟踪 虽然这些措施对排名没有直接影响,但它们是重要的现场参与度指标,对于网站管理员来说,这些指标对于跟踪和关注是至关重要的。 这些数字可让您了解用户与您的网站和内容的互动情况。每个指标都没有设置“好”或“坏”数字。跟踪趋势并将您网站的异常情况考虑在内更为重要。 浏览量 在Google Analytics中,当您转到“ 受众群体”>“概述”时,您可以了解您的网站在给定时间段内收到的总浏览量。 该指标包括单个页面的多个视图。观察网页浏览量的任何大幅波动 – 无论是向上还是向下 – 以确定用户是否大幅增加或减少他们与您网站的互动。 热门内容 在“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”下,您可以在选定的时间段内找到您网站上哪些页面/内容最多的用户。每周检查这些页面的更改。 观看新页面如何在排名中攀升以表现良好。并确保始终吸引大多数访问者并且长时间保持用户访问网站的主页不会出于任何原因进入此顶级内容部分。 新访者与回访者 在“ 受众群体”下的“分析” >“概述”中,您可以看到新访问者与回访者的饼图。新访客总是很棒。 我们热爱我们的网站,发现我们的产品或服务,并可能转变并成为回头客。 观察新访者与回访者之间的平衡至关重要。在观察几周后建立一种基线后,您将能够看到平衡何时以及如何变化。 返回用户是用户,尤其取决于您的产品或服务模式。 跳出率 每当我和刚刚学习SEO或数字营销的人交谈时,我都会得到一个问题:“跳出率是多少?” 答案(与SEO中的所有内容一样)取决于您的业务模式,您的网站目标,内容类型等。 如果您的目标是真正满足搜索者的需求,那么有人点击您的网站,阅读一篇文章,准确地告诉他们他们需要的内容,然后点击即可。 与所有这些指标一样,跟踪跳出率趋势通常是最有效的。 任何巨大的下降或跳跃都不仅可以告诉您实施Google Analytics(分析)实施的内容,还可以告诉您用户是否正在使用您的在线内容。 您也可以在“ 受众群体”>“概述”下找到此内容。 现场时间 网站停留时间或平均会话持续时间为您提供用户在您网站上停留时间的指标。与跳出率一样,没有设定好的或坏的数字,但更多的趋势是跟踪时间。 通过以下某些用户参与策略,观察会话持续时间的变化情况。如果您开始为您的网站制作更长格式的内容: 是否因为用户有理由停留更长时间而增加? 或者它是否会被长期内容所吓倒,而这些内容需要花费太长时间才能阅读? 相应地调整您的策略。 转换 这是要跟踪的最重要的测量之一。如果您不在此帖子中查看任何其他参与指标的趋势,请至少观看转化次数。 通过Google Analytics转化是您设置用于跟踪和分配价值的目标。 然而,有太多人陷入追踪最终目标(如注册或电话)的过程中。 对于用户参与指标而言,跟踪微转换非常重要,这些转化可以帮助用户进入渠道。 无论是简报注册,白皮书下载,聊天机器人聊天,还是完成在线调查,这些较小的转换都可以让您了解更大,货币化转换的漏斗。 详细了解如何在Google Analytics中设置目标。 为什么它对SEO很重要? 上述指标不是排名因素,所以我理解你是否在问自己为什么用户参与对SEO很重要。根据Forrester的说法,停留时间肯定是一个排名因素。 对2019年3月谷歌算法更新的解读也表明,搜索引擎正在通过诸如停留时间等指标密切关注用户参与度,以确定他们是否为搜索者提供了有用的结果 – 基本上,如果他们正在完成工作: 据Marcus Tober说: “看看2019年3月的核心算法更新,我们看到了另一个Google奖励用户参与度和有用内容的例子。这意味着,随着可用在线内容量的增长,Google正在更加关注指示用户是否满意的信号。“ 这意味着,不是专注于什么搜索引擎,SEO专业人士和网站管理员也应该关注用户想要的东西。 有几种方法可以做到这一点,包括进行受众群体研究,将内容重点放在特定目标受众身上,并考虑每个群体漏斗的具体阶段。 提高参与度的策略方法 1.加快您的网站+使其响应 根据Unbounce的一项研究,“如果您的目标网页太慢,几乎有一半的潜在访问者承认他们不太可能购买。” 大约25%的人会找到一个拥有更快网站的竞争对手。 人们会更长时间地留在您的网站上,并且当他们不想浪费时间等待页面加载(在任何设备上)时,他们更愿意搜索他们需要的内容。 2.消除基本技术SEO错误 对于网站的用户体验而言,没有什么比奇怪的技术问题更具破坏性了。 本周我正在为一位客户做一些研究,并找到了一个我认为可以解答我问题的搜索结果。但是当我点击蓝色链接时,它导致了404。 “不用担心,”我想。“我是一个狂热的搜索引擎优化,并会在其他地方找到它。” 但该网站完全摆脱了这件作品,并没有重定向或打扰发布更新的作品。 我不得不回到SERP并找到另一个不太令人满意的结果。那是交通流失,也是流失的资金。 3.给人们不同的方式来参与你的内容(文字,视频,音频) 当我还是个孩子的时候,我记得我的学习风格确定了评估。 有些人通过视觉,听觉或触觉方式学习得更好。在创建内容时请考虑这一点。 我们一直专注于在线书面文字(因为这是可索引的),但我们都以不同的方式吸收信息。 尝试使用带有文本转录的视频来吸引新朋友或录制您的书面博客,供人们倾听而不是阅读。 使用可靠的信息图表或其他可视化的数据表示。 混合您的内容表单,并观察您网站上的关键指标如何变化。 4.制作有用的内容(又名免费提供知识) 创建全面,有用的内容,满足用户的需求。 Zapier的博客做得很好。他们意识到访问他们网站的用户可能正在研究自动化事物的最佳方法。 我们自动化的东西,所以我们不必手动操作,这节省了时间,让我们做其他需要更多脑力的任务(或更有趣!)。 所以Zapier将其博客的重点放在生产力上。他们深入研究了方法和工具提示,举例说明了一些自动化通常需要手工操作的方法的最佳方法,并提供了有关整体生产力科学的良好信息。 我用它们作为一个例子,因为它是我自己去的少数几个博客之一,并仔细阅读新的东西。 当您创建有用的内容,帮助您的目标受众更好地完成工作时 – 您的网站将成为他们的目的地。 5.清理您的导航和站点设计 许多企业从小规模开始并迅速扩展。虽然这对于底线非常有用,但这通常意味着您的网站最终会成为新信息的全部内容。 每季度执行一次检查,以确保您的网站设计和导航对用户有意义。 给你的阿姨或侄子一个在你的网站上执行的基本任务,如果他们很难弄清楚在哪里做,那么现在是时候让它变得更简单了。 找出适合顶级类别的内容,并从那里进行整理。 6.改进内部链接和建议的帖子 帮助人们找到与他们当前在您网站上看到的内容最相关的内容。 最好的方法是通过您网站上的内容和建议的帖子内部链接。 每当你提到你之前写过的东西时,请链接到它! 对您的帖子进行分类和标记,这样您就可以在网站访问者完成阅读后将其推荐给类似的内容。 7.拥有网站搜索选项 如果人们在您的网站上找不到他们需要的东西,他们就会离开并在其他地方找到它。 拥有良好的现场搜索选项允许用户搜索您的数字资产上的所有可用内容,以找到最适合他们自己的需求。 然后,您可以使用站点搜索数据来编写更多内容。 8.将CTA清除到漏斗的下一阶段 我最大的烦恼之一就是有人试图在我准备好之前把我推到漏斗口。 我记得几年前去过一个网站,唯一的导航选项是“购买”。我甚至不知道产品/服务以及我为什么要买它。 对于您在网站上创建的内容,应遵循相同的原则。 如果它是漏斗信息的顶部,请使用您的CTA将人们引导到漏斗中间的相应内容。 从那里,你可以鼓励人们购买。 9.介绍一个Chatbot 如果您具有实时聊天选项的功能,请让用户有机会向真实的专家提问。 如果没有,您可以创建自动聊天机器人脚本,以帮助回答您网站上的热门问题,并让用户感觉他们正在获得更多个性化的待遇。 如果他们无法在您网站的其他位置找到问题的答案,则聊天机器人可以将其保留在您的网站上并参与建议的内容。 10.收集电子邮件地址+使用电子邮件 通过将您的内容直接发送到他们的收件箱,让回访的访客回来。 您可以在自己的网站上设置订阅框或弹出窗口,也可以通过选择中到底漏斗内容来收集电子邮件地址,然后根据目标受众的需求跟进有用的内容。 11.创建调查并发布数据 每个人都喜欢原始数据。 通过运行实验,创建调查和以其他方式收集数据,当有人需要有关该主题的信息时,您将成为首选资源: “ 人们策划数据。无论是证明他们强烈相信的一点,向老板展示他们应该投资于战略或解决方案,告知他们自己的下一步行动等等,我们都是一个数据驱动型社会。“ 通过定期发布您正在制作的数据,在您的网站上保持参与趋势。它不仅会带来更多参与的流量,而且还会增加您的入站链接。 摘要 SEO是一个有很多部分的拼图。没有任何一件或一小组作品就能全面展现SEO的健康状况。 相反,所有部分都需要到位并以正确的方式修复,以最好地满足用户的需求并提高您网站的参与度。

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