网站建设|如何提高网站内容的质量和EAT分数

最近2018年8月1日,谷歌确认发布了广泛的核心算法更新。 如果你的网站受到影响的话,Google的Danny Sullivan表示  更好的内容意味着更好的网站排名。 谷歌的约翰穆勒说要使内容更具相关性。 通过阅读Google的质量评估指南,可以找到创建更好,更相关内容的关键。 人们在使用Google的质量评分指南为指定查询的搜索结果分配质量得分。 这些分数不会直接影响网站的搜索结果。但它们用于开发或测试算法。 换句话说,应用这些指南的评估者可以获得高质量评级的网页是Google希望排名很好的网页。 其中的变化是对EAT的更强调: 专业知识。 权威。 诚信。 对“高质量”的一些提及被更新以代替“高EAT”。 此外,还增加了针对特定作者的EAT参考,而不仅仅是品牌或网站。 一般来说,提高您的假设EAT分数将提高您在搜索结果中排名的机会。 我们来谈谈你现在可以开始做的一些方法。 1.包括所有编辑内容的作者姓名和传记 评估者指南指出“了解谁负责网站是评估EAT的关键部分”,并建议评估者根据网站类型对此进行评估。 特别是,YMYL(您的金钱或您的生活)页面必须由值得信赖的权威专家根据相关主题创建。 对于登录页面和产品页面等页面,这通常意味着应该很容易找到客户支持和业务联系信息。 但是对于博客文章,这意味着需要提供有关作者的信息,以便评估他们是否适合手头的主题。 指南明确规定: “当网站在不同页面上拥有不同的作者或内容创作者时,MC [主要内容]的创作者的声誉和EAT非常重要。” 如果作者信息不可用或难以找到,这可能会损害EAT分数。 例如,评估者指南提供此页面作为一个值得“低”质量评级的示例: 他们提到“没有证据表明作者具有金融专业知识。” 由于这是一篇金融文章,作者需要拥有该主题的专业知识,才能获得比“低”分数更好的东西。 2.投资企业品牌 指南谨慎地警告评估者,声誉信息并不总是可用,并且在小型企业和组织的情况下这并不总是坏的。 与此同时,他们声明: “你应该期望找到大型企业和大型组织网站以及知名内容创作者的声誉信息。” 如果内容创建者的声誉和EAT“缺乏页面用途,则低或最低评级是合适的。” 鼓励评估者审查由第三方创建的信誉信息,而不是完全依赖于品牌或作者自己创建的内容。 这意味着,如果您希望页面的质量得分胜过您的利基中的其他人,那么拥有积极的个人品牌绝对至关重要。 如果您的内容创作者因传播错误信息而声名鹊起,这将严重限制您排名良好的能力。 与此同时,缺乏声誉不会对你造成严重伤害,但这意味着具有良好声誉的作者可能会超越你。 通过以下方式掌控您的企业品牌: 充实您的社交媒体资料,并与有影响力的人和您的受众进行互动。 通过置于可信平台上发展思想领导力。 讲述您的故事以与您的受众建立联系。 这将有助于您在您的行业中建立良好的声誉,并获得那些急需的第三方认可。 所有这一切都取决于您是否是您首先讨论的主题的可靠,值得信赖的专家。 3.剪切或编辑低EAT内容 虽然评估者指南谨慎地说,具有多个作者的网站应该逐页评估,基于个体作者的EAT,网站或品牌本身的EAT也在整个指南中被大量提及。 一页上的低EAT内容不会直接影响其他页面的EAT,但会对您网站的整体声誉产生负面影响。 因此,在绝大多数情况下,应删除具有低EAT和最小流量的页面。 具有高EAT和大量流量的页面值得特别考虑。 切割它们会在短期内损害您的数字,并且可能会在搜索结果中失去一个难以回收的位置。但保持原样,必将导致声誉下降。 在这种情况下,最好的做法是重新编辑页面以提高您的EAT分数。 如何执行此操作取决于页面的用途。 例如,如果它是YMYL页面,您需要携带专家作者。 该指南将此页面作为“低”质量页面的示例提供: 给出的唯一理由是“没有证据表明作者具有医学专业知识。” 由于这是一个YMYL页面,作者需要成为一名医学专家才能获得高于低分的任何东西。 重新编写此页面的唯一方法是让一位医学专家参与进来,让他们审查,编辑或完全重新编辑页面,然后在页面上获取他们的作者,以及他们的凭据。 但引入新作者并不总是必要的。 例如,即使作者未知,指南也会将此页面列为“高”质量等级: 据说该页面具有“用于页面目的的高EAT”,并且给出的理由是“该网站具有高度权威性,因为它与自身有关。” 换句话说,它是主要来源。 如果可以将您网站上未解决YMYL主题的页面视为对页面有意义的主要来源,则仍可将其视为高EAT。 在这种情况下,包括个人轶事和经验讲话可以提高你的EAT成绩。您始终可以被视为自己的专家。 准则谨慎地说: “对于某些主题,最专业的信息来源是普通人在个人博客,论坛,评论,讨论等方面分享他们的生活经历。” 在可以改进精简内容的任何地方使用此优势,以更好地适应页面的目的。 4.投资技术安全 可信度不仅仅是声誉或准确性。 这也是关于安全性的。 “具有不安全连接的购物结帐页面”被列为应该接收“低”评级的页面的示例。 现在,Chrome 将所有HTTP页面标记为“不安全”,任何没有SSL证书并且不会自动重定向到HTTPS URL的站点在其未来的EAT分数方面都处于薄弱环节。 整个指南都严格考虑可验证性。 对于极端情况,此页面以“最低”示例提供: 该页面不归Nike所有,但使用Nike的徽标。 它也不提供实际地址或公司名称。 那些BBB和Google Checkout徽标是欺诈性的。 相比之下,可验证的徽章和证书可以帮助您获得“最高”的质量评级。 5.让用户生成适度的内容 用户生成的内容不一定意味着低EAT评级。 评估指南谨慎地指出,在某些情况下,UGC甚至可以是最合适的。 这个例子给出了“最低”评级: 给出的理由是该主题是YMYL,答案是非专家提供的不正确的医疗建议。 以UGC为特色的YMYL页面应该进行大量审核或编辑,并附有警告和链接到信誉良好的来源,或者由可验证专家就该主题的贡献添加并以某种明显的方式突出显示。 与之形成鲜明对比的是,该页面被认为应该获得“高”质量评级: 即使内容是UGC而且作者也不是任何类型的认证专家,但主题是如何对水族馆进行景观设计,这是一个很少(如果有的话)认证专家存在的主题。 贡献者对这个利基爱好很感兴趣,并且可以像任何人一样被视为该主题的专家,并且广泛的贡献者使该页面对搜索者有用。 社区管理不仅可以在调节YMYL页面方面发挥作用,还可以在鼓励这种讨论方面发挥作用,以便为只有这些社区才能充分解决的利基主题提升EAT。

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