区块链如何影响数字广告

在线广告业不仅蓬勃发展。根据Forrester最近的 一项研究,它可能从未像现在这样强大或重要。 实际上,到2021年,美国广告商的营销预算将达到每年1200亿美元的集体 – 这一趋势不会很快显示出放缓的迹象。 通过谷歌,Facebook,亚马逊和苹果等广告网络,即使不具备可塑性,在线广告也不算什么。但这种可塑性是其最大的优势和最大的弱点。 一方面,在线广告商可以依赖大量数据来做出更聪明,更明智的决策,了解他们的工作内容或不起作用。 这使得广告客户有机会以比单独打印所能提供的更快,更有效的方式与其受众进行实际的有机联系。 另一方面,在线广告的世界也在不断发展:今天存在的行业与我们甚至五年前所知道的行业几乎没有相似之处。 现在,这个行业正处于另一个大规模转型的尖端,这个转型有望再次改变一切。 如果你认为区块链技术是只有加密矿工和比特币爱好者不得不关注的东西,你可能想再想一想。 它对于值得探索的在线广告客户有许多有趣的含义。 什么是区块链?打破局面 虽然区块链作为一个术语似乎很复杂,但区块链的核心概念实际上非常简单。 区块链是指特定类型的数字分类账,其中交易(通常以比特币或其他类型的加密货币进行)以下列方式记录: 年代。 上市。 因此,标准区块链交易可以分解为以下步骤: 有人请求交易,然后将其广播到由计算机(也称为节点)组成的P2P网络。 然后,该计算机网络通过一系列复杂的算法验证交易以及请求用户的状态。 一旦事务完成验证,它就会与其他最近的事务组合以创建新的数据块。 然后将新块添加到分类帐中,从而逐渐成为“链中的另一个块”。这一步是关键,因为该块永远存在。它不仅是永久性的,也是公开的,但它也完全不可改变。 此时,原始交易现已完成。 实际上,正是这种验证过程 – 加上记录的永久性 – 带来了区块链技术提供的最重要的好处: 能见度。 当区块链最初开发时,它旨在解决比特币用户遇到的双重支出问题。 如果不加以控制,可以不止一次地使用相同的数字“令牌”,从而形成一种更容易伪造加密货币并因此人为地夸大市场的情况。 区块链成为解决这个问题的最佳方式,所有这些都不需要转向某种类型的中央服务器或其他可信任的权限 – 加密货币的一部分设计部分是为了首先消除。 同样,区块链是安全的设计。这使得它特别对数字货币世界有价值。 但是,如果你必须列出其他一些可以从这种新的可见性,安全性和问责制水平中获益的行业,那么在线广告无疑将是最重要的。 今日在线广告的状况 说在线广告存在欺诈问题  是轻描淡写的。 根据最近的一项研究,2017年所有展示广告展示次数中高达  7.6%是欺诈性的。 根据全国广告商协会和欺诈检测机构White Ops的数据,过去几年,网络营销人员因广告欺诈而损失的金额已经激增至65亿美元 – 这一数字本身可以分解为约1美元每花费3美元用于数字营销工作。 在当今的数字世界中,在线广告是各种形状和大小的品牌与其服务的受众联系的最佳方式。 但是,在线广告带来了一个非常大的“捕获”:它在白天变得越来越不安全(和“真实”)。 广告欺诈不只是让营销人员花钱。它侵蚀了品牌与消费者之间微妙的信任感,从而损害了自身的长寿和潜在的影响力。 显然,必须尽快完成这个问题。 区块链很可能是我们一直在寻找的“东西”,这有很多令人信服的理由。 区块链向前发展的意义 1.广告商可以直接连接到消费者 可能最直接影响的区块链将是数字显示广告,这在所有在线营销活动中占很大比例。 当系统现在工作时,广告商和最终用户基本上都是通过中间人来满足的。 数字显示广告库存几乎完全由两家公司控制:Facebook和谷歌。 然而,使用区块链,很容易想象这些中间人不仅不那么强大的情况 – 他们可能变得与交换完全无关。 您已经在某种程度上看到了这种情况,例如BAT(基本注意令牌)允许广告客户根据查看广告所需的“心理努力”向用户付款。 英美烟草公司和类似的脱媒技术不仅消除了广告商完全通过Google或Facebook等公司的需要,而且还以更直接的方式将其与潜在客户联系起来。 但更大的含义正是这样:代替公司A向谷歌支付基于“印记”向人们投放广告,而同一家公司可以向消费者支付实际上首先查看广告的费用。 换句话说,如果区块链成功地允许广告商直接与这些消费者联系,那么我们目前所知的媒体购买流程将不复存在。 除了这个好处之外,区块链核心的分类账还可以为广告商提供关键的可见性(即,广告客户实际上可以确认有人在兑换货币之前查看了广告)。 事实上,许多专家已经同意,至少区块链意味着广告商,发布商和用户之间的业务更直接。很容易看出这对于几乎所有人来说都是好消息,甚至是Google或Facebook–这两者都占据了广告活动的大部分收入。 2.减少侵入性和更有效的广告 同样,区块链也有可能解决另一个数字广告的主要问题:广告本身。 显示广告不仅侵入了许多人,而且对于移动用户而言,他们还耗尽了设备的电池并浪费了大量的带宽。 然而,通过区块链和上述BAT技术等解决方案,真正有可能改变人们首先与这些广告互动的方式。 特别是基于BAT的Brave浏览器使用户能够根据他们想要查看的内容类型“选择”查看广告。 这不仅以仍然保持用户匿名性的方式向广告商提供消费者信息,而且这些用户也获得更少的更高质量的广告,这些广告更加特定于他们真正感兴趣的广告。 因此,广告本身变得不那么具有侵入性,而且更少,更有效,因为它们更具相关性 – 从而消除了带宽浪费和移动电池耗尽,这对Apple和亚马逊等设备制造商来说是巨大的好处。 3.透明度 与其在加密货币领域的应用类似,最重要的含义区块链为在线广告带来了透明度。 这个领域的所有主要网络 – 谷歌,Facebook,亚马逊和苹果 – 已经在一个迄今为止仍然像人类一样模糊的领域赚了大笔资金。 但由于区块链分类帐系统具有卓越的可视性和防篡改性质,所有这些都将即将发生变化。 区块链通常会精确地授权搜索引擎标记,因为它可以验证每个用户都是100%正版,这意味着网站所有者只需要通过真正的点击进入他们的网站。 广告也将变得更加高效,因为区块链将使广告客户能够直接根据客户愿意分享的信息构建客户资料,从而改善定位和相关性,最终实现转化和收入。 例如,在一个blockchain供电模式,当你被投放的广告针对特定产品作为一个消费者,你也不必担心你是否即将陷入别人的陷阱,从半路世界各地。 您可以立即看到该产品是什么以及它来自何处。如果您想购买它,您知道是直接从亚马逊购买还是从亚马逊市场购买。 作为一个公共记录,您可以随时获得广告背后的产品完整故事,将令人难以置信的大量权力交还给各地的用户 – 就在它始终属于的地方。 到底 虽然人们很容易认为像谷歌,Facebook,亚马逊和苹果这样的广告巨头在区块链方面损失最大,但这样的结论可能为时过早。 事实上,重要的是要承认其中许多仍然是一个非常假设的场景。是的,区块链存在,是的,人们已经在整个在线广告领域充分利用它。 但是四巨头还没有什么可担心的(或者就此而言也是如此)。 除此之外,谨慎地指出谷歌已经宣布它正在为云和交易服务构建自己的区块链,并且该公司和其他类似的巨头可能会将其用作重新思考当前广告模式的催化剂,特别是因为区块链为品牌提供了很多潜力,可以利用广告与消费者建立更深层次的关系。 然而,与四巨头不同,广告商和最终用户可以通过破坏旧模式获得一切。 事实上,技术正以惊人的速度发展。在短短几年前,即使是在线广告方面区块链的这些潜在应用也是不可想象的。然而,我们在这里。 因此,虽然我们还处于数字广告革命的早期阶段,但未来的区块链指向的是我们都希望生活的区块链。

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