网站建设|企业级网站迁移的SEO指南

进行URL迁移可能非常复杂,如果执行不当会导致负面后果。 通常,开发人员和业务所有者低估了站点迁移的范围,因此最终无法为成功迁移正确分配必要的资源和时间。 为了避免有机搜索流量急剧减少,必须谨慎地遵循基本和高级技术SEO最佳实践。 在企业级别,网站管理员应在迁移旧内容,切换托管提供商或转换平台之前考虑特殊注意事项。 该项目的范围要大得多,而且比通常预期的要复杂得多。 以下是成功实现企业级网站迁移的方法。 网站迁移适合您吗? 改善您的UI和用户体验 网站迁移的首要原因是什么? 改善  用户体验和网页设计。 今天,网站应至少每四年更新一次,以保持竞争力。 除了选择新的CMS或网络托管服务提供商之外,有时可以点击后端的刷新按钮并从下往上重新设计您的网站。 重塑您的业务 您的网站反映了您的业务。 因此,有必要更改您网站的主题并废弃旧版,以便在重塑期间与您公司的愿景相匹配。 全力以赴 许多企业建立新的网站只是为了修复一些无效的东西或尝试新的东西。 但网站迁移不会自动改善您的关键字排名或流量。 在投入这样一个大型项目所需的时间和资源之前,应仔细考虑网站迁移。 在规划站点迁移的目标时,请牢记这些注意事项。 使您的迁移与业务目标保持一致,并评估成本是否符合预期的ROI。 为什么企业迁移更具挑战性? 由于多种原因,企业网站比小型网站面临更多挑战: 内容通常集中在多个主题上。 较大的旧网站更常见404错误,重复内容和重定向链。 企业公司经常在不同的地方运营并处理多种语言。 较大的网站往往较旧,这意味着内容可能过时且无用。 即使是围绕网站新焦点的调整也可能在高管之间混合。 代理商和网站管理员不仅要处理更大规模的网站迁移,还需要考虑企业组织的多方面目标。 我们迁移的是什么? 在进行迁移之前,请确定您的目标。 您是否想让您的网站更安全? 您是否正在尝试重新调整网站内容以反映新产品或服务? 您是否只是想通过切换平台来改善网站的主题和用户界面? 网站最常见的迁移包括: 协议更改(即HTTP到HTTPS) TLD迁移(即ccTLD到gTLD,反之亦然) 平台迁移(即Drupal到WordPress) 主机迁移(即GoDaddy到Magento) 设计迁移(即消除JavaScript) 子域/子文件夹迁移(即将旧内容移动到子域) 混合迁移(即上述一种或多种方法的混合方法) 不同的迁移有不同的考虑因素。 例如,将顶级域上的所有URL迁移到HTTPS将要求您放置HSTS协议,以确保所有重定向都导航到HTTPS页面,而不是HTTP版本。 同样,将内容从TLD迁移到子域将要求您重新抓取您的网站,以确保您不会破坏任何内部链接路径。 仔细考虑每个不同的迁移可能会填补一本书。 而不是这样做,本文的其余部分将重点关注所有迁移应遵循的基本技术方面,以及您可以采取的步骤,以确保您不会弄乱您的站点迁移。 技术评论 从SEO的角度来看,您的工作是确保在将URL迁移到新站点时小心处理所有技术SEO规范。 对于这个过程,它热衷于创建一个技术SEO模板,涵盖以下领域的使用和实现: 正在实施的所有重定向的地图。 所有现有URL的完整XML站点地图。 网页的URL结构,包括协议。 域拓扑。 页面到TLD,子域和子目录的转换。 Robots.txt结合了登台环境和新网站启动。 结构化数据。 元数据,包括图像alt文本。 所有索引网页的内部链接。 您网站上的现有重定向或自定义404。 移动响应。 分页。 页面速度。 标题标签。 媒体文件,后端代码(CSS等)和小部件。 规范标签。 Hreflang属性。 图像大小和文件类型。 HTML标记。 记录您的技术注意事项和流程可确保您与开发人员保持一致,并且他们还可以更深入地了解手头的工作范围。这可以帮助他们的团队创建预算和时间表。 站点迁移不仅仅是将URL从一个域重定向到另一个域。 必须仔细考虑和处理每个要素。 企业站点通常包含多个域,子域和主题焦点。 确保整个过渡期的一致性将要求您在所有现有的迁移房地产中评估这些技术因素。 成功迁移的步骤 这个简单的分步指南将帮助网站管理员确保为企业站点进行安全,轻松的站点迁移。 它主要涉及全面的网站迁移(例如,主机,平台或域迁移),而不是协议更改和其他较小的更改。 预迁移 为您的网站创建沙箱或登台环境 每当您对网站进行任何重大更改时,创建临时环境和测试服务器以测试您的更改始终是理想的选择。 如果要迁移到新平台或CMS,还必须确保用户有权覆盖代码和标记的某些功能。这意味着能够调整页面的元标题,实现自定义URL等。 查看开发人员的临时环境,了解UX,信息层次结构和技术SEO更改是否与您的共享愿景保持一致。您想要的最后一件事是当您使用新网站时导航中缺少高类别页面。 请务必使用robots.txt作为暂存环境,以免被任何搜索引擎编入索引。 最后,为您的登台环境添加密码保护,以提高安全性。 将所有重定向从旧网址映射到新网址 如果您的URL结构正在发生变化,那么您需要创建一个文件,映射出从旧URL到新URL的所有重定向。 您迁移到的大多数平台已经在后端内置了一个工具,您可以编写重定向。 虽然,使用旧网站的.htaccess文件执行正则表达式是执行完整站点或协议迁移的最直接方法。 您还需要使用工具(例如,Moz)来映射所有内部链接,以便在转换到新站点时可以监视这些路径。 为了获得额外的好处,我会设置自定义的404页面或URL,这些页面或URL不会被重定向或在迁移过程中被破坏。事先创建这些将确保在迁移后仍有通往新站点的途径。 抓取遗留网站 爬网是设置新站点的信息架构以及确定要保留哪些页面和无索引的重要步骤。 首先,从GA导出所有网址并将其添加到您的站点地图。 接下来,创建一个包含所有索引URL的电子表格,并将它们放在电子表格中,以便在新网站上标记其重定向,元数据,规范标签等。 根据您使用的工具,您可以通过将用户代理设置为Googlebot并忽略TLD所有属性上的robots.txt文件来抓取更多页面。 抓取您的网站会提醒您任何即时错误,例如在迁移之前需要纠正的抓取错误或重定向链。 最重要的是,从Search Console或任何分析软件中提取性能最佳的页面,可以让您深入了解如何设置信息架构,以及重新关注链接构建等应放在新站点上的位置。 为性能创建基准 基准性能并为您的新网站设定崇高目标,以解决新网站的任何低效问题。 采取后发布的行动 设置Google Analytics跟踪代码并启用Search Console 请务必将旧的跟踪代码迁移到新网站,以便您可以访问Google Analytics。 创建日期,以便跟踪代码考虑与迁移相关的更改。 此外,使用Google Search Console验证您的网站,以便您可以跟踪目标并确保网站符合您的预期目标。 为新网页创建自引用规范标签 从旧网站迁移到新网站时,在每个网页上设置新的规范标记非常重要,这样新网站就会被搜索引擎编入索引。 测试重定向,规范标签,内部链接 使用尖叫青蛙和其他刮刀来测试您对新网站后端所做的所有更改。 这将有助于确保没有损坏的路径,所有相关的网页都被编入索引,并且不会弹出重复的内容。 确保所有内部链接指向新URL,并且不依赖于301或302。 如果在此过程中删除了任何页面,请确保在适当的位置将重定向放在页面上,或者如果不存在任何相关内容,请使用软404。 修复重复内容错误 糟糕的重定向可能导致大量重复的内容错误。 这可能源于规范标记错误,分页,没有HSTS标头的协议更改以及在后端创建默认文件夹。 Moz,Raven Tools和许多其他工具可用于帮助发现重复的内容错误。 更新所有平台和目录 迁移到新域或将内容移动到新子域后,您需要在适当的时候联系发布者和目录以更新反向链接。 同时,您需要更新社交媒体配置文件和BIOS以反映这些更改,并为所有粉丝推广您的新网站。 抓取您的新网站 一旦您测试了您的更改,就可以在重定向和规范标记之外深入了解您的网站。 此抓取应包括: 监控页面上的索引状态。 识别任何持续存在的404错误。 优化元数据。 在您的网站上实施新的结构化数据。 确保索引页面与深层链接。 监控加载速度和CSS等中的任何后端问题 设置完成后,就可以将新的站点地图提交给搜索引擎,以加快索引编制过程。 这可能需要数周到数月的时间,因此请务必密切注意这一点。 抓取您的旧网站 最后,您需要完成旧域的最后一次抓取,以确保网址已更改为您的自定义参数,并且重定向工作正常。 此外,解决仍然存在的旧网站中的任何302s。 最后的考虑因素 请务必在Search Console和Google Analytics中持续跟踪您的效果,以便对新网站进行任何调整。 通常,您需要计划一年中较慢的时段来执行迁移。 此外,深度链接页面在迁移后几个月内不会被编入索引,因此在过渡期间承诺采用其他营销策略是理想的。 最后,在进行企业级站点迁移之前,务必与您的员工和开发人员保持一致。 协调和关注将确保您最重要的页面成功迁移,搜索引擎和用户可以轻松理解并与您的新网站互动。

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