网站设计之奥美70年后的变脸

根据大多数职权范围,70年是一段很长的时间…… 70年前,文件撰稿人大卫奥格威决定与他的前任商业伙伴Edmund Mather分道扬;; 他们一起组成了所谓的奥美。这个决定意味着从公司起源的伦敦搬到曼哈顿,公司的名称将改为奥美。 现在,截至2018年6月,奥美已经宣布完成品牌重塑。 对于一家以“让品牌变得更好”而自豪的公司来说,它并不一定容易。重塑已经两年了; 随着新面孔的出现,人员变动,新设计和新的财务报告标准。 这一巨大变化的核心是一个新的标识,设计和颜色。所有这些都可以在其新设计的网站上查看。 当您访问该网站时,新的标识是正面和中心。在您浏览新网站时,您将很快被吸引到正在从右向左移动的移动图像。现在每个图像都代表了一个工作的案例研究。它还在底部添加了一个图像大小调整栏,这样您就可以一次在页面上获取至少两个故事,或多达几十个。好像这还不够详细,将鼠标悬停在任何故事上时,它会将背景更改为随机颜色,并将徽标从黑色变为红色。 柯林斯设计公司(以及奥美品牌整合集团前任CCO)的创始人兼CCO Brian Collins与奥美密切合作,以帮助创造这种新面貌: 奥美的经验是对卓越的不懈追求……它的[奥美]客户,其团队成员,合作伙伴 – 他们都感受到与整个公司相同的驱动力。 旧的奥美标志(左)和新的(右)。 字体已经从草书,复杂的字体变成更现代,更清晰的衬线字体。颜色从明亮鲜艳的红色变为更加轻松和平静的红色。根据其新闻稿,这标志着Olgilvy想要变得更现代化,同时也要赞扬它的原则。 随着所有这些视觉上的变化出现了新的原则。奥美和柯林斯孜孜不倦地创造了基于五个关键价值观的新职位。这些原则帮助他们确定新品牌公司领导层的价值。 改变并没有停止在那里。许多公司的子品牌都是以一个名字收集的。吸引人的名字包括奥美,Ogilvy PR,Social @ Ogilvy和奥美CommonHealth Worldwide。 为了取代这些部门,公司创建了12个“工艺品”(创意,战略,交付,客户服务,数据,金融,技术,人才,业务发展,营销和通信,行政和生产)和六项“核心能力”(品牌战略,广告,客户参与和商业,公关和影响力,数字化转型和合作关系),这些特征,价值观和指导方针充当了行为。 现在,公司一体化运作。他们将所有的营销部门结合起来。Ogilvy Enterprises,OgilvyRED的继任者将继续在新组织的所有部门工作。 “这是下一章,而不是最后一章,”全球董事长兼首席执行官约翰塞弗特说。“这不是你知道的奥美,”他说,指的是在所有变化之后公司将会有多不同。据他介绍,由于组织的复杂程度,需要做出很多改变。 14名专家将走进一间与奥美名片略有不同的房间 Seifert解释说他希望公司像以前一样集中。他说,当“14名专家走进一间与奥美名片略有不同的房间”时,它确实达到了需要改变的地步,当然是指每个人如何与公司的目标和传统保持距离。 该公司还承诺将带来更多的女性。根据Seifert的说法,奥美公司希望全面雇用大量女性,以缩小性别差距。 奥美当前的CCO Tham Khai Meng总结道: 我们正在建立大卫奥美的创意传统,以推动我们的未来。 很明显,奥美的目标是比以前更好,更专注。从设计的角度来看,他们的新标识和网站现在更具视觉吸引力。这很简单,但有效。新的品牌重塑取得了巨大的成功,并将使公司在未来几年保持设计先锋。从内部改变公司是一项艰巨的任务,但奥美似乎已经完美地实现了这一目标,而且它只会从这个雄心勃勃的变革中受益。

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