网站建设时元标记对页面搜索引擎优化的重要性

如果您的目标是分别提高您的网站的可见度并增加流量和收入,那么全面而深思熟虑的搜索引擎优化策略就是您所要求的。 尽管链接建设等页面策略仍然处于议程的首位,但页面搜索引擎优化在语义搜索时代也同样重要。 搜索引擎的注意力已逐渐从权威单一转向您提供的内容的质量,结构,相关性以及整体用户体验,因此,关注这些方面也对成功上线起着重要作用。 过去,搜索引擎优化标签被证明对排名有显着的影响,但现在标签是网页搜索引擎优化中最具争议的方面之一,被辩论所包围。 哪些标签现在已过时?哪些与以往一样重要? 为了回答这些问题,理解每种标签的作用并评估其对用户和搜索友好性的影响是非常重要的。 无论这些都像meta标签标题和描述,或其他标签进行分类或组织的内容-我们使用标签的方式,对排名的相对影响也自然改变了多年来。 随着搜索引擎在阅读和解读数据方面变得更加智能,以操纵的方式使用各种标签已经过时。然而,组织数据的新标签和新方式进入了游戏,并且通过改变方法,人们可以很好地利用旧的和新的方法。 让我们深入了解各种标签并调查他们的SEO重要性。 标题标签 标题标记是指定网页标题的<header>部分的HTML属性。它通常在SERP中显示为可点击的标题,并且也显示在社交网络和浏览器中。 标题标签旨在为网页的内容提供清晰而全面的概念。但是他们是否对排名有重大影响,因为他们已经有很多年了? 一方面,它们不再是“治愈所有弊病”,因为明确的关键字填充似乎并不能说服Google。另一方面,即使直接相关性变弱,写得很好的优化标题和更高的排名也仍然携手并进。 在过去的几年中,用户行为因素被作为相关性的逻辑证明进行了很多讨论,从而成为排名信号 – 即使谷歌代表也承认其影响。 该页面的标题仍然是搜索者在SERP中查看的第一件事,并决定页面是否可能回应搜索意图。写得很好的可能会增加点击次数和流量,这对排名至少有一定的影响。 一个简单的实验也可以表明,Google不再需要您的标题标签来包含完全匹配关键字,以了解该页面所涵盖的主题。 例如,如果您在Google上搜索[如何建立品牌知名度],则只能在前10名中看到一个结果(位置7),并在标题中使用完全匹配短语: 这显示了搜索引擎如何在阅读和理解内容和上下文方面变得更加强大,而不是单独依赖关键字实例。 你可以看到标题如何不是万能的,但它是证明你的页面是相关的和有价值的难题的关键部分。 搜索引擎现在正在考虑更全面的图片,并倾向于整体评估网页的内容,但书的封面仍然很重要 – 尤其是当涉及到与搜索者的互动时。 遵循最佳SEO实践,您应该: 为每个页面提供一个独特的标题,简洁而准确地描述页面的内容。 保留标题长达50-60个字符(对于他们不会在SERP中被截断)。 首先放置重要的关键字,但以一种自然的方式,就好像您首先为访问者编写标题。 在标题中使用您的品牌名称。 元描述标签 元描述是放置在网页的<header>中的另一段文字,通常显示在SERP片段中,以及标题和页面URL。元描述的目的是反映页面的本质,但更多的细节和上下文。 元描述在近十年来一直不是官方的排名因素,这并不是什么秘密。然而,元描述标签的重要性与标题标签紧密相关,因为它会影响搜索者与您网站的交互。 该说明占据了SERP片段的最大部分,并且是一个很好的机会,可以邀请搜索者点击您的网站,承诺为他们的查询提供清晰,全面的解决方案。 说明会影响您获得的点击次数,并且如果网页的内容确实履行了承诺,也可能会提高点击率并降低跳出率。这就是为什么描述必须尽可能现实,因为它是邀请和明确反映内容。 当然,没有任何描述可以完全符合你可以排名的所有查询。 你的元描述可以是你想要的任何长度。但谷歌通常只在SERP中显示大约160个字符 – 而Google为您的网站使用的代码段可能不是您编写的元描述,具体取决于查询。 遵循最佳SEO实践,您应该: 为每个页面提供独特的元描述,清楚地反映页面的价值。 Google的代码段通常最多可以包含大约150-160个字符(包括空格)。 包含最重要的关键字,但不要过度使用它们。为人写信。 或者,使用引人注目的号召性用语,您提供的独特命题或有关期望内容的额外提示 – “了解”,“购买”结构等。 标题标签(H1-H6) 标题标记是HTML标记,用于从其他类型的文本(例如段落文本)中标识内容中的标题和子标题。 层次结构从H1-H6开始,历史上的意义在于“重要性”。H1是页面的主标题(用户不同于元标题可见),以及显示页面内容的最显着的标签。H2-H6是可选标签,以易于浏览的方式组织内容。 目前标题标签的使用是一些争论的来源。虽然H2-H6标签被认为对搜索引擎不那么重要,但许多行业研究都强调正确使用H1标签  。除此之外,H1的笨拙使用可能会让主要排名和交通改善的网站不复存在。 使用标题标签当然会增加内容的体系结构。 对于搜索引擎而言,阅读和理解组织良好的内容比查找结构性问题更容易。 对于用户来说,标题就像文本墙中的锚点,在页面中浏览它们并使其更易于消化。 这两个因素都提高了仔细优化的重要性,小细节增加了大的SEO和用户友好的图片,并可能导致排名上升。 遵循最佳SEO实践,您应该: 为每个页面提供一个独特的H1,反映该页面所涵盖的主题,并使用其中的主要关键字。 在适当的地方使用H2-H6标签(通常,不需要比H3更进一步),使用与每个段落相关的辅助关键字。 不要过度使用标签和关键字。保持用户可读性。 斜体/大写标签 斜体和粗体标签可用于突出显示内容的最重要部分,并为某些单词添加语义强调。 在搜索引擎优化方面,人们通常会说机器人可能会喜欢这么小的调整,但实际上并不会太在意。 因此,这些并不是关键的标签类型,但它们可能会提高可读性和用户体验,而且这绝对不会受到伤害 – 机器人倾向于欣赏搜索者所赞赏的内容。 遵循最佳SEO实践,您应该: 只有在真正有意义的地方使用这些标签。避免过度使用。 扫描一段内容作为一个整体,确保它没有超负荷的重音,并且阅读和消化起来很舒服。 Meta关键词标签 在优化竞赛开始时,meta关键字过去只是代码中可见的文本小片段,它们应该告诉搜索引擎页面涉及哪些主题。 自然,多年来,标签变成了垃圾邮件和填充物的温床,而不是诚实地优化内容。 现在,谷歌完全忽略元关键字是一个众所周知的事实- 它们既不会影响排名,也不会因为填满而导致罚款。 底线:meta关键字已经过时了,不值得浪费太多时间。 遵循最佳SEO实践,您应该: 只要在其中添加相关合理的关键字,或者像Google一样忽略该字段。 图像Alt标签 image alt标签是添加到图片标签以描述其内容的HTML属性。Alt标签在页面优化方面非常重要,原因有二: 如果任何特定图像无法加载(或图像被禁用),Alt text会显示给访问者。 Alt标签提供上下文,因为搜索引擎不能“看见”图像。 对于电子商务网站,图像通常对访问者与页面的互动方式产生重大影响。 谷歌也直接表示:帮助搜索引擎了解图像的内容以及它们如何与其他内容一起使用可能会帮助他们提供合适的搜索查询页面。 此外,对于搜索引擎来说,一个清晰且相关的易于理解的描述会提升您在Google图片搜索结果中出现的几率。 遵循最佳SEO实践,您应该: 尽力优化最显着的图像(产品图像,信息图或培训图像),这些图像可能会在Google图像搜索中查找。 在除图像外没有太多内容的页面上添加替代文字。 保持简洁明了,合理使用关键词,并确保它们自然适合整个页面内容。 Nofollow链接标签 外部/外向链接是您网站上指向其他网站的链接。当然,这些都是用来指已证实的来源,指向其他有用资源的人,或者出于某种其他原因提及相关网站。 这些链接对搜索引擎优化非常重要:它们可以使您的内容看起来像一个由可靠来源支持的手工制作的综合作品,或者像链接转储那样没有太多有价值的内容。 谷歌以对任何操纵性连接策略的严厉反感而闻名,坚持这可能会导致惩罚,并且在检测这些连锁策略时并没有那么聪明。 除此之外,在语义搜索时代,Google可能会将您引用的来源视为上下文,以更好地理解您网页上的内容。由于这两个原因,绝对值得关注你连接的方式和方式。 默认情况下,所有超链接都是dofollow,当你在你的网站上放置一个dofollow链接时,你基本上会对链接页面投出一个信任票。 当您为链接添加nofollow属性时,它会指示搜索引擎的漫游器不遵循链接(并且不会传递任何链接公平)。保持你的搜索引擎优化整洁,你会保持之间的关系和nofollow之间的链接在你的网页之间的健康平衡,但通常会设置以下几种链接到nofollow: 以任何方式链接到任何资源都可被视为“不可信内容”。 任何付费或赞助的链接(你不希望谷歌赶上你出售你的“投票”)。 评论链接或其他类型的用户生成的内容,可以被垃圾邮件超越您的控制。 内部的“登录”和“注册”链接,这只是一个浪费抓取预算。 机器人标签 页面级noindex标记是一个HTML元素,它指示搜索引擎不给索引给定的页面。一个nofollow标签指示不要跟随该页面上的任何链接。 尽管这些标签与直接排名无关,但在某些情况下,它们可能会对您的网站在整体搜索引擎中的表现产生一定影响。 例如,谷歌很不喜欢精简内容。您可能不会故意生成它,但恰好有一些页面对用户来说价值不大,但由于某些原因,必须在网站上拥有。 您也可能有“草稿”或占位符页面,您需要发布但尚未完成或优化到最佳状态。在评估网站的整体质量时,您可能不希望将这些网页考虑在内。 在其他一些情况下,您可能希望某些页面不能使用SERP,因为它们具有某种特殊交易,这种交易只能通过直接链接访问(例如,通讯)。 最后,如果您有全网搜索选项,Google建议关闭自定义搜索结果页面,这些页面可以无限​​期地抓取,并且不会将漫游器的资源浪费在独特的内容上。 在上述情况下,noindex和nofollow标签有很大帮助,因为它们可以让您对搜索引擎看到的网站有一定的控制。 遵循最佳SEO实践,您应该: 用少量价值且无意出现在SERP中的精简内容关闭不必要的/未完成的页面。 关闭页面,不合理地浪费爬行预算。 请确保您不会错误地限制重要页面的索引。 规范标签 规范标签(rel =“canonical”)是一种告诉搜索引擎哪种版本的网页被认为是主要网页的方式,并且希望被搜索引擎索引并被人们发现。 它通常用于多个不同网址下可用的同一页面,或者多个不同网页的内容非常相似的内容覆盖相同主题的情况。 内部重复内容不被视为复制内容,因为通常没有背后的操纵意图。然而,这可能会成为搜索引擎混淆的一个来源:除非您指出哪个网址是您喜欢排名的网址,否则搜索引擎可能会为您选择。 选定的网址会更频繁地抓取,而其他网址则会被留下。你可以看到,虽然几乎没有惩罚风险,但这种情况远未达到最佳状态。 另一个好处是,对页面进行规范化可以更轻松地跟踪与内容相关的性能统计信息。 John Mueller还提到,使用rel = canonical重复内容有助于Google整合所有努力并将链接信号从所有页面的版本传递到首选版本。这就是使用规范标签的地方,可以帮助你在一个方向上引导搜索引擎优化。 遵循最佳SEO实践,您应该规范化: 具有相同主题的内容相似的网页。 在多个网址下可以找到重复的网页。 具有会话ID或其他URL参数的同一页面的版本不会影响内容。 模式标记 模式标记是由搜索引擎识别的共享标记词汇,可让您以合理的方式组织数据。作为最被低估的调整之一,最近一直受到大家的关注。 “语义网络”是一个“有意义的网络”,其焦点从关键字实例和反向链接单独转移到背后的概念以及这些概念之间的关系。结构化数据标记正是帮助搜索引擎不仅阅读内容而且还能理解某些单词与之相关的内容。 该养老金计划已经进化了这么多,你可能甚至不需要通过结果中点击得到一个回答你的查询。但是,如果要点击一个带有不错照片,五星评级,指定价格范围,库存状态,工作时间或任何有用的内容的丰富代码段,很可能会引起人们的注意并吸引更多的点击,而不是纯文本结果。 将模式标签分配给特定的页面元素会使您的SERP代码片段丰富信息,对用户有帮助和吸引力。而且,回到第一,用户行为因素,如点击率和跳出率等于搜索引擎如何决定排名您的网站。 遵循最好的SEO实践,你会: 研究schema.org上的可用模式。 创建最重要的页面的地图,并确定与每个页面相关的概念。 仔细实施标记(如果需要,使用结构化数据标记助手)。 彻底测试标记以确保其没有误导或添加不正确。 社交媒体元标签 Open Graph最初由Facebook引入,可让您控制在社交媒体上分享页面时的外观。它现在也被Google+和LinkedIn认可。Twitter卡提供类似的增强功能,但专门用于Twitter。 通过使用这些社交媒体元标记,您可以向社交网络提供更多有关您网页的信息。通过增强外观,您可以使共享页面看起来更加专业和吸引人,并增加点击并进一步共享的可能性。这不是一个至关重要的调整,但它绝对没有任何损失,有一些潜在的好处。 为了确保您的网页在社交媒体平台上共享时看起来不错,您可以: 使用Open Graph协议添加基本​​和相关的元数据,并测试这些URL以查看它们将如何显示。 设置Twitter卡  并在完成后验证它们。 视口元标记 Viewport元标记允许您配置页面在任何设备上的缩放和显示方式。通常,标签和值将如下所示: <meta name =“viewport”content =“width = device-width,initial-scale = 1”> 其中“width = device-width”将使页面与设备无关像素中的屏幕宽度相匹配,并且“initial scale = 1”将在CSS像素和设备无关像素之间建立1:1关系,并考虑屏幕方向。 这个标签是不容易添加的,但Google的一个截图足以显示它的不同之处: Viewport meta标签与排名无关,而是与用户体验有关,特别是考虑到现今使用的各种设备以及移动浏览的明显转变。 与许多上述标记和调整一样,处理它会受到用户的赞赏(或者更可能的是,不处理它会被折旧),并且您的点击率和跳出率应该反映您做出的小的努力。 结论 为了获得大部分的页面内策略,请不要忽略加入大图的小调整。 到目前为止,一些标签在组成页面分类时仍然是必须的; 其他人并不重要,但可以让你成为领先竞争对手的一员。 微小的变化可以改善用户体验,并帮助搜索引擎更好地理解您的网站,双方都会对此表示赞赏,并且从长远来看肯定会有所回报。

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