网站建设中常见的10个关于网站优化的误区

SEO以错误信息,误解和误解而闻名。这在很大程度上归功于Google 为了尝试限制SERP的游戏而成为一个黑盒子。 但是,近期,Google通过增加SEO社区的活动,采取了明显的措施以提高透明度。 无论是常规的网站管理员环聊,会议上的演讲活动,还是推特上的富有洞察力的隐喻,Google中的John Mueller,Gary Illyes和Danny Sullivan都在帮助用事实消除SEO的神话。 为了进一步消除这些神话,我列出了10个关于谷歌和搜索引擎优化的常见误解,以及它们为什么是错误的。 神话1:谷歌惩罚重复内容 该重复的内容罚不存在。Google不会因为复制内容而对网站进行处罚。 Google知道重复内容是网络的自然组成部分,旨在为最高质量和最相关的网页编制索引,以便搜索者不会在搜索结果中重复显示相同的内容。 除非网站试图操纵排名,并且完全由重复内容组成,否则重复内容导致的最坏情况是类似网页在索引中折叠在一起,而替代地显示页面的替代版本。 搜索引擎优化专业人士可以向搜索引擎提供他们想要索引哪些页面的信号,包括正确使用规范,包含网站地图以及指向首选页面的内部链接。 神话2:Google尊重规范URL作为索引的首选版本 仅仅因为您将URL设置为通过规范标记进行索引的首选版本,并不意味着此页面是Google将为索引选择的页面。 rel规范被Google视为首选页面的信号,并不总是受到尊重。 这些实例可以在索引覆盖率报告中的新版Google Search Console中找到,标记为“ 提交的网址未被选为规范 ”。 Google可能会选择一个不同于您选择的页面作为规范,当他们判断一组副本中的另一个页面成为搜索中显示的更好的候选者时。 在这种情况下,建议您考虑您选择的规范页是否实际上是您想要编制索引的规范页。如果是这样,那么你需要查看之前讨论的信号(站点地图,内部链接等),检查它们是否指向你的首选版本。 关键是要确保您发送Google一致的信号,以确定该页面的首选版本。 神话3:质量更新导致算法处罚 在最近的一次采访中,前Google工程师Fili Wiese谈到了算法处罚的神话: “经常存在的一种误解是围绕像Google Panda或Phantom这样的行业称之为Fred的事情。质量更新基本上。但人们认为这些是惩罚或算法处罚(当他们不是)。 事情是没有算法惩罚这样的事情,它实际上是一个重新计算。这就像是一个内置公式的大黑盒子,你投入了一些东西,一些东西出来了,出来的就是排名,什么是你的网站。 算法的变化基本上是黑盒子内的变化,这意味着现在在另一侧出现的稍微不同。这是否意味着你受到了处罚?不,它可能会觉得像,但你没有受到惩罚。“ 这是Wiese提出的微妙差异,但是对于理解Google搜索算法如何运作而言,这是一个重要的区别。 神话4:谷歌有3个顶级因素 这是2016年3月的大新闻,当时Andrei Lipattsev宣布链接,内容和RankBrain排名前三位的谷歌排名因素。 然而,  Mueller此后在网站站长环聊中驳回了这一说法,称不可能确定最重要的排名因素,因为这从查询到查询以及每天都有变化。 将注意力集中在单个排名信号上是没有用的,因为搜索引擎算法太复杂了,因此无法成为概念化算法的有用方式。 相反,搜索引擎优化专家应该专注于优化他们的网站,以改善用户体验,匹配用户意图,更广泛地说,提高网站质量,同时保持最新的谷歌最新的发展。 神话5:Google的沙盒在索引新网站时应用过滤器 进一步的误解来自Google如何在索引中处理新网站的形式。谷歌在搜索引擎优化社区的一些人长期以来一直认为谷歌应用新网站的过滤器来阻止垃圾网站在发布后立即排名。 Mueller将谷歌沙箱放置在网站站长环聊中,当时他表示没有将这种过滤器应用于新网站。 然而,他确实说过,可能有一组算法可能看起来与沙箱相似,但他们试图了解网站如何与其他人试图排名相同的查询进行匹配。 在某些情况下,这可能意味着网页在一段时间内排名较高或较低,而Google的算法会计算出它们与竞争页面的匹配程度。 神话6:使用拒绝文件来维护网站的链接配置文件 SEO的一个主要职责是历史性地通过拒绝低质量或垃圾链接来修剪网站的反向链接。 多年来,Google的算法在理解这些类型的低质量反向链接并知道何时应该忽略它们方面做得更好。因此,SEO专业人员维护和更新拒绝文件的需求已大幅减少。 在2017年9月的布莱顿SEO上,Illyes表示,如果反向链接以有机方式进入网站,网站将不可能收到手动操作。Illyes继续说,他没有为自己的个人网站拒绝文件。 现在只建议在网站收到手动操作时使用拒绝文件,以删除违规链接。 神话7:Google价值链接来自所有高权威域名 应该根据指向目标站点的反向链接的权威性和相关性来判断链接建立是否成功。尽管如此,与高权限域名的反向链接仍然备受追捧,无论它们与目标网站的相关程度如何。 然而,从Illyes的布莱顿 SEO 问答收集到的另一个洞察显示,Google考虑到了反向链接的背景,这意味着SEO专业人士在链接之后应该更重视链接相关性。 Illyes认为在修复内部和外部链接方面是有价值的,但重要的是要牢记内容。如果质量较差的文章(与您的网站无关)链接到您的网站,Google会忽略它,因为上下文不匹配。 神话8:谷歌使用页面速度作为主要排名信号 自2010年以来,谷歌已经使用网站速度作为排名信号,直觉上你会认为他们有一种巧妙的方式将它作为其算法的关键部分,特别是它已经成为SEO中的一个重要话题。 然而,  Mueller解释说,虽然计划在2018年晚些时候推出速度更新,但Google只会使用速度来区分慢速页面和正常范围内的页面。事实上,DeepCrawl(披露:我为DeepCrawl工作)发现,Googlebot会抓取和索引长达三分钟的页面进行响应。 速度也可能通过用户体验的反馈来间接影响排名,比如访问者从页面反弹到加载时间过长,但是因为谷歌在其算法中使用速度是暂时不成熟的。 神话9:Fred是与链接质量相关的算法更新 Google不断更新他们的搜索算法,平均每天2-3次。2017年3月更新的Fred算法被认为是与链接质量相关的更新。 然而,Illyes已经明确表示没有像Panda或Penguin这样的具体算法更新 – 事实上,他将排名波动Fred称为玩笑。 Illyes接着说,95-98%的这些正在进行的更新对网站管理员来说不可行。波动总是会发生,但你应该专注于建立一个高质量的网站,有很多人通过链接,社交网络等方式谈论你的品牌。 神话10:爬网预算不是问题 抓取预算是一个复杂且争议不断的话题,但有些人高估了Google抓取给定网站上的所有网页的能力,这一点被忽略了。 Google可以一次抓取特定网站上的所有网页,以供中小型网站(最多约200,000页)使用。但是,抓取预算对于管理大型企业网站的人来说是一个紧迫的问题,因为他们需要确保重要的网页被抓取并定期进行。 检查Google是否抓取了绝大多数网站的一种方法是查看Googlebot是否抓取大量404页,因为这表示大多数重要网页已被抓取。

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