网站优化如何避免破坏重定向的危险

多年来,我一直接触到令人难以置信的各种各样的可预防的搜索引擎优化问题 – 从典型的(不允许在robots.txt)到真正的离奇(例如,一个移动友好的网站,掩饰谷歌和显示旧的愚蠢愚蠢 – 电话版本)。 一个令人惊讶的常见问题是URL重定向和很少被主动监视和检测到的漏洞。 通常在修改URL或删除内容时配置URL重定向。 重定向到位以保护旧网址的搜索引擎优化效果,确保Google索引中的旧网址不会404(或通过以下链接到达),并保留链接公平性,因为历史链接指向旧网址。 例如,在这种情况下,一个构建得非常差的URL会被重定向到好的语义URL。 中断的重定向是产生错误的重定向(如404s)或指向错误的地方。这是一个特别隐蔽的问题,因为它很难察觉。然而,它很容易被阻止。 在上面的情况下,如果这些重定向打破了,进入/women.shoes的50个外部链接将不再计入该页面。页面权限会下降,该页面的排名也会下降。 由于该页面通过内部链接分发的权限较小,因此这种损害也可能会级联到网站的其他部分。 许多网站都处于危险之中,在大多数情况下,问题的根源将不被发现。对有机交通的影响可以从轻微到破坏性。 对我来说,八年前,这是毁灭性的。 我们的故事开始有一个令人不安的有机流量下降 当时(2008年),我在旅游行业的一个网站工作。有一天早晨,我来上班,吃了咖啡,百吉饼和谷歌分析的典型早餐。 那天早上我看到的不太好看。 有机流量周环比下降约3-4个百分点。尽管我的百吉饼已经毁了,但还是令人不安。 我希望这只是季节性或随机波动之一。 不是! 全天下降持续了大约一周,直到我们下降了20%。 在这一点上,我真的很厌恶我的胃。像大多数SEO专业人士一样,没有任何明显的原因,我的消化系统没有比有机流量下降更糟。 我查了一下通常的嫌疑人。该网站似乎很好,没有改变SEO元素。域管理局或PageRank没有下降(当时我们仍然在寻找PageRank)。没有谷歌更新已经宣布,并没有在搜索引擎优化板上的不寻常的交谈。没有新的竞争对手在偷窃流量。 我被困住了。 我花了几个星期的时间试图发现任何可能导致经济低迷的潜在变化,但没有运气。 每天早上我都跟我的首席执行官进行了一对一的沟通,每天都没有回答,会议就变得更加不愉快了。 大约两周后,我的首席工程师走到我的面前,我们的谈话就是这样的: 对话 首席工程师:“记得去年我们做过网站迁移吗? 我:“是的,当然!光滑如黄油!“ 首席工程师:“还记得我们通过URL更改设置的重定向吗?” 我:“是的,当然。” 首席工程师:“我几个星期前就把它们拿下来了,因为我觉得我们不再需要它们了。” 我:“不” 首席工程师:“是的” 我:“不” 首席工程师:“是的” 我:“NOOOO” 首席工程师:“好的”。 谈话从那里退化了。我会告诉你细节。 我很生气,先是我的工程师没有咨询我。 真的,我对自己生气了。这个在我身上!我负责搜索引擎优化和保护漏洞。这一个滑倒了我。 我感到内疚。郁闷。我怎么能让我滑倒? 我发誓再也不会因为一次无计划的变化而感到惊讶。 每一个合法的链接都是珍贵的 我们都知道链接有多珍贵。获取链接比以往更困难。保持联系应该是重中之重。 这是怎么发生的?为什么我们如此脆弱? 一些历史: 大概在这一年发生的那一年,当我们从.Net转移到Rails时,公司发生了巨大的迁移。我做了每一个有能力的搜索引擎优化将做的事情:我把301重定向到从旧的URL到新的URL。这将确保我们不会立即丢失流量,最重要的是,它将权限从旧的URL转移到新的URL。 我们的网站迁移顺利进行。事实上,流量增加了。一切都是金色的。直到一年后,这些重定向停止运作。 这些缺失的链接代表了网站上几乎所有的深层链接,大概有30%的链接指向我们的域名。随着谷歌的爬行以及分布在互联网上的链接开始404,谷歌的索引中的链接逐渐被删除,我们的权力下降,我们的流量开始下降。 什么使破损重定向特别危险 没有明显的方法来解决这个问题。 现场链接所有的工作。 一个典型的审计工具将只能找到现场的URL,它不会尝试抓取您的旧网址。 到目前为止,Google索引中没有旧的网址,所以搜索结果中不会出现断链。 底线:如果你没有积极地测试重定向,你将不知道他们是否仍然在位。 不要让它发生在你身上! 以下是您可以采取的一些措施,以保护您的网站免受破坏重定向的潜在破坏性影响: 尽可能避免更改URL结构。防止重定向损坏的最简单方法是避免首先创建重定向。 从一开始就创建好的网址!这样,关于优化URL的讨论和决定就不会发生。当然,这并不总是可能的,SEO专家经常会继承一个次优的URL结构。 如果不需要,请不要更改您的网址。当然,不要修改URL结构进行小的调整。 有时候,没有选择,重定向是不可避免的。我可以想到四个明确的例子: 一个旧的URL结构并没有被深思熟虑,令用户感到困惑。 技术变革需要一个新的结构。 网站正在转移到新的域,子域或文件夹。 现有内容正在移动或合并。 确保重定向持续 如果您属于这些类别之一,作为一个搜索引擎优化,你有责任确保重定向正确完成,现在和永久的工作。

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