如何使用动态文本替换来个性化您的广告和登录页面

我有好消息和坏消息给你。 让我们先来看看坏消息。 广告效果随着时间的推移不断下降(平均)。人们对他们的关注较少,甚至完全阻止他们,因为大多数人完全不相干。 现在好消息 如果使您的广告相关,您仍然可以关注广告。您可以将广告(甚至人们以后看到的目标网页)个性化,以便人们最初搜索到的内容,以大幅增加结果。 更好的是,您可以使用动态文本替换技术,以便字面上节省您将浪费的时间(如果不是几天和几周)。 在您了解为什么我们要进行个性化设计之后,我将向您展示如何使用这些先进但功能强大的技术。 为什么个性化提高广告投资回报率 个性化被视为大多数营销人员最重要的未来趋势。 消费者也喜欢它,因为它帮助他们做出更少的决定。这给他们提供更多相关的建议或建议。 如果任何营销渠道或策略需要它现在,它是广告。这就是为什么 今天的大多数人都是“ 横幅盲人 ”,所以他们完全避免了你的网站上看起来或感觉像一个广告的任何东西。 所以第一个问题是性能。横幅广告通常只能看到令人沮丧的点击率约为0.1%。这意味着大约有99.9%的人不会点击您的广告。 但是,如果你觉得这很糟糕,那第二个问题就更糟了。 人们正在走出自己的路,积极避免广告永远。 广告封锁技术在过去几年中翻了两番。而且,像这样的Ad Replacer Chrome扩展程序这样的新选项也会消除烦人的广告展示位置,以显示主题新闻。 那你该怎么办?您如何解决这个问题,仍然可以让您看到,点击并分享您的广告? 个性化。 大型广告客户已经认识到了这些挑战,并开始走向程式化广告。 等等,什么? 程式化广告是横幅广告和展示广告网络的实时拍卖,可以尝试增加广告对您个人的相关程度。 到2018年,程序化广告预计将达到数字广告销售额的50%(约合180亿美元)。 但是,程式化的广告还有一个问题。具体来说,需要大量上网的预算。我们正在说七位数的最低承诺。 有好消息。 您可以使用称为动态文本替换的简单技术,将更多个性化的广告注入到广告中。除了没有高昂的费用和复杂性之外,你会获得许多相同的好处。 还有一个额外的隐藏的好处。   使用动态文本替换进行个性化可以帮助您改进消息匹配,从而同时提高性能并降低成本。 例如,AdWords质量得分可以在确定您的每次点击费用(CPC)方面发挥作用。其中一个措施是消息匹配或广告文字和目标网页与某人的搜索查询的相关性。 来自WordStream的Larry Kim发现,较高的质量得分与较低的每次点击成本(反之亦然)之间存在很强的相关性。 这是拉里不得不说的连接: 请注意,如果您的品质分数低于平均水平,您基本上会支付罚款 – 每次转化费用高于一般广告客户的64%。简而言之,每个质量得分高于平均5/10分数,您的CPA平均下降16%。相反,对于每个质量得分低于5/10的平均值,您的CPA将上涨16%。 为什么我无聊所有这些细节?(我几乎睡着了,写这个。) 为了向您展示,当您开始使用动态文本替换功能时,会为您做三件事: 增加结果(更多潜在客户) 降低成本(降低每次点击费用和每个潜在客户的费用),最重要的是 节省你的时间! 这将是如何提供这三件事情。
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